Křížová média

Crossmedia označuje komunikaci prostřednictvím několika kanálů propojených obsahově, designově a redakčně, které uživatele cíleně vedou různými médii a odkazují na zpáteční kanál.

výraz

Termín cross media byl původně použit v oblasti publikování na ploše a popisuje zpracování dat při přípravě textů, což umožňuje použití obsahu napříč médii.

Cross media dnes znamená kombinaci nového vývoje v sociálních a vizuálních médiích, pro které jsou klíčová slova jako Web 2.0 , virtuální realita , značková zábava , virální média , vizuální hudba, vědecká vizualizace, mikromovie a aplikace jako YouTube , Google Earth , Flickr a stojan na Facebooku . Zahrnují velké množství možností pro produkci a distribuci obsahu . Využívání cross-media strategií v kulturním nebo mediálním sektoru stále více vyžaduje porozumění sociálnímu významu vizuálního a participativního používání médií. Crossmedia také kombinuje nový vývoj v kultuře participace a konvergence, digitální mediální gramotnosti, mediálních konvergentních strategií, transmediálních příběhů, mediálního práva a kybernetického práva a správy crossmedií. V neposlední řadě mají cross media značné důsledky pro teorii médií .

V souvislosti s distribuční politikou se cross media používá ve smyslu vícekanálového marketingu . To zahrnuje souběžný prodej produktů nebo služeb prostřednictvím různých prodejních kanálů, aby bylo možné oslovit různé koncové uživatele. V kontextu marketingu se termín cross media vztahuje na komunikační mix kampaně a popisuje paralelní, síťové používání několika nástrojů.

marketing

Termín „cross-media“ se používá ve spojení s koordinovanými opatřeními, která probíhají v rámci komunikační politiky. Zvláštností komunikace mezi médii není jen přenos reklamního sdělení na různých komunikačních kanálech (viz integrovaná komunikace ). Reklamní sdělení je spíše koncipováno tak, že zákazníkovi, příjemci nebo spotřebiteli jsou nabídnuta alespoň tři média k přijetí reklamního sdělení nebo k interaktivnímu jednání a identifikaci se souvisejícím produktem (viz také téma zapojení ) .

Technické propojení různých médií je možné a je dáno vývojem technologické konvergence mezi médii. Vybrané komunikační prostředky proto musí být obsahově, formálně a časově integrovány do kampaně napříč médii.

Integrace obsahu zajišťuje přenos konzistentní zprávy přes všechny mediální kanály. Této tematické koordinace je dosaženo implementací konzistentního vůdčího principu, který podporuje strategické cíle společnosti ve vztahu k produktům a službám a přizpůsobuje se specifikům různých kanálů, stejně jako nepřetržitě používané obrázky, tvrzení a slogany.

Formální integrace zajišťuje lepší rozlišení a snazší rozpoznání kampaně nebo značky. Těch je dosaženo dodržováním koordinovaných formálních zásad designu, které zahrnují jednotná loga a symboly, písma, barvy a tvary (viz firemní design ).

Časová integrace zahrnuje dočasný závazek a koordinaci všech komunikačních médií za účelem konsolidace reklamního sdělení. S rostoucím využíváním přímo měřitelných online kanálů v marketingové komunikaci se zavádějí metody, ve kterých mohou společnosti například používat dynamické lineární modely (DLM) k výpočtu modelů vlivu reklamy napříč médii na vědecky podloženém základě, včetně offline kanálů a dočasný úpadek vlivu individuální reklamy.

Mahrdt (2008) definuje crossmedia následovně: Crossmedia je

  • provádění komunikačních opatření s konzistentní hlavní zásadou
  • v různých mediálních žánrech vhodných pro cílovou skupinu,
  • které jsou integrovány z hlediska obsahu, formy a času.

Řeč by měla

  • propojené
  • interaktivní
  • a - pokud je to možné a rozumné - vícesmyslové
  • s odkazy na cílová média a
  • nabídnout zákazníkovi výhodu.

žurnalistika

Termín byl poprvé vyvinut v online žurnalistice . Dnes se v celé žurnalistice používají koncepty napříč médii.

V Německu téměř neexistuje tiskový produkt, který by nebyl na WWW zastoupen . Nakladatelství stále více mutují v diverzifikované „mediální domy“. Finančně silné, nadregionální tiskové značky buď produkují vlastní televizní formáty, nebo spolupracují s televizními stanicemi (např. Axel Springer s DIE WELT a N24). Některé provozují vlastní televizní kanály. The Financial Times Germany produkoval svůj postoj v prosinci 2012 přispěl k několika soukromých rozhlasových stanic, jako jsou FFN , Classic Radio a Energy Stuttgart a obchodní noviny integrované do jejich konečného ven také v mnoha ohledech mobilní telefon v její celkové mediální nabídce.

Typy médií tisk, rádio, TV, WWW a mobilní rádio se obsahově a funkčně sbližují technicky, ekonomicky, produktivně. Technologická konvergence znamená, že dříve odlišná média jsou stále více navzájem kompatibilní. Stejný obsah lze tedy distribuovat prostřednictvím různých médií. Uživatelé médií se stále více odpoutávají od jednotlivých médií prostřednictvím vymezených prostorů sbíhajících se mediálních prostředí.

Úrovně

Existují tři úrovně sítí:

  1. Úroveň produkce, na které tiskové, televizní a online redakční týmy spolupracují, od výměny informací až po výzkumné týmy mezi redakcemi, aby uvolnily synergie ve výrobních procesech.
  2. Obsahová úroveň, na které jsou příběhy událostí současného dne v diverzifikovaném sortimentu společnosti vyprávěny napříč různými médii, jsou propojeny prostřednictvím odkazů a částečně sledují napříč mediální dramaturgií („cross-media storytelling“).
  3. Úroveň značky, na které rozšiřování novinářských značek v oblastech nových médií generuje přenos pozornosti a důvěryhodnosti. Pro uživatele se značka stává kontinuem kvality a identity: V mnoha kanálech dosáhne značky, které důvěřuje, se stejnou kvalitou.

Význam pro novináře

Pro stále více novinářů je práce a koncepce napříč médii součástí každodenního podnikání: online přítomnost týdeníku musí být koordinována s tištěným vydáním a webové stránky rozhlasové stanice musí odpovídat aktuálním programům. V čistě online redakcích umožňuje spolupráce a vytváření sítí synergické efekty. Neustálá přítomnost technologií mění a formuje procesy v online redakčním oddělení, pracovní postup . Možnosti správy obsahu sahají od sdílení obsahu a konceptů inteligentní databáze po dynamický obsah .

příběh

Velká část online publikací doplňuje mateřské médium z tisku , rozhlasu nebo televize nebo z několika médií. Zde mají své kořeny novinářské koncepce napříč médii: Novináři si již na začátku všimli, že pouhý přenos obsahu na internet a jeho distribuce přes něj nestačí. Každý z nich vyvinul online doplňky a rozšíření pro konkrétní média.

technologie

Tato technologie umožňuje správu novinářských článků a jejich součástí nezávisle na výstupním médiu. Například: Texty lze odesílat pro tištěnou verzi nebo online přítomnost nebo je lze číst pomocí hlasového výstupu, rozhlasové programy lze publikovat jak ve vysílání, tak online. Novináři pracují pro několik médií nebo platforem (multiplatformní žurnalistika).

požadavky

Konvergence novinářských produktů dnes žádá novináře, kteří mohou produkovat výhodný nejen pro jedno médium, ale několik. Vyžaduje se zejména schopnost přemýšlet alespoň ve dvou médiích: nejen pro tištěné vydání časopisu, ale také pro online vydání; Pracovat nejen pro rozhlasový nebo televizní program nebo příslušného provozovatele vysílání, ale také pro související online přítomnost.

Viz také

Individuální důkazy

  1. ↑ Vědecká prezentace modelu cross-media advertising. Archivováno z originálu 6. prosince 2013 ; Citováno 17. srpna 2014 .
  2. ↑ Niklas Mahrdt: Crossmedia: Úspěšné plánování a implementace kampaní . Gabler GWV Fachverlage, Wiesbaden 2009, ISBN 978-3-8349-1211-4 , s. 29.

literatura

  • Gabriele Hooffacker : Online žurnalistika. Psaní a navrhování pro internet. Manuál pro vzdělávání a praxi. 4. nezměněné vydání. Springer VS, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-430-20096-7 ( příklady a aktuální dodatky ke knize )
  • Christian Jakubetz : Crossmedia. UVK, Konstanz 2008 ISBN 978-3-86764-044-2
  • Klaus Meier (ed.): Internetová žurnalistika. 3. přepracované a rozšířené vydání. UVK, Konstanz 2002
  • Plank, Christiane: Public Relations - cross -media. Falkenberg, Bremen 2011, ISBN 978-3-937822-47-1
  • Schneider, Martin: Crossmedia Management , disertační práce, Kolín nad Rýnem 2007
  • Schultz, Stefan: Překlenuje narušení médií. Cross-mediální strategie současných tiskových médií na úrovni společnosti, redakce, obsahu a značky. Vývoj teoretického modelu a jeho aplikace na případovou studii „Spiegel“ LIT-Verlag, Münster 2007, série: Medienwirtschaft sv. 2, ISBN 978-3-8258-0532-6

webové odkazy