Mediální plánování
Pod mediálním plánováním celého procesu plánování pro cílené použití jsou chápána hromadná sdělovací prostředky ( časopisy , noviny , rozhlas , televize , internet atd.) Za účelem reklamy .
postup
Proces mediálního plánování je integrován do procesu marketingového řízení . Za účelem dosažení reklamních cílů odvozených z marketingových cílů analyzuje mediální plánování následující otázky:
- Jaký rozpočet potřebujete?
- Co je reklamní sdělení?
- Koho by měla reklamní kampaň oslovit? ( Cílová skupina )
- Jaká forma reklamy by měla být použita? ( Reklamní materiál )
- Ve kterých médiích byste měli inzerovat? ( Reklamní médium )
- Kdy a kde byste měli inzerovat? (časové a zeměpisné rozšíření)
- Jak byste měli inzerovat? (nepřetržitě nebo přerušovaně)
Na základě těchto otázek nebo tohoto plánování se provede reklama a provede se kontrola úspěšnosti reklamy .
Rostoucí počet reklamních médií, jako je soukromá televize a zvýšený počet obecných a odborných časopisů, jakož i vznik mnoha elektronických médií (např. World Wide Web , e-mail , webové kanály , systémy rádiových dat atd.) A nové formáty plakátů učinily mediální plánování. od 80. let 20. století podstatně složitější a vedlo ke specializaci mnoha společností v tomto odvětví. Proto od poloviny 80. let mediální plánování stále častěji provádějí specializované agentury ( mediální agentury ). Do té doby se mediální plánování provádělo v reklamních agenturách. Některé společnosti také zřídily vlastní mediální oddělení, aby mohly jednotlivé reklamní koncepty přesně a nezávisle implementovat.
V mediálním plánování se od agentur stále častěji očekává, že prokáží účinnost kampaně. Aby bylo možné tento požadavek splnit, byla v mnoha agenturách vytvořena oddělení, která provádějí výzkum v oblasti účinnosti reklamy .
Cílem mediálního plánování je optimální využití rozpočtu na reklamu v rámci komunikačních cílů společnosti. Mezi ně může patřit zvyšování povědomí a prodej.
Mezi důležité klíčové postavy v mediálním plánování patří dosah , kontakty ( tisíce kontaktních cen (TKP)) a hrubé ratingové body (GRP) . Kromě čistě kvantitativních cílů je velmi důležitá kvalita kontaktů, aby bylo možné co nejpřesněji splnit cílovou skupinu a minimalizovat plýtvání.
Mediální plánování probíhá i. d. Obvykle softwarově podporováno, aby bylo možné vypočítat nepřekrývající se čistý dosah mediálního plánu ve vztahu k cílové skupině. Příklady takových programů jsou M-Cloud, MDS a mediMACH.
Výběr médií v politice marketingové komunikace
Cena za tisíc kontaktů se používá jako pomůcka pro konečné vytvoření plánu rozdělení rozpočtu pro výběr médií .
Mezilehlý výběr
Meziprodukt společnosti výběr s výběrem jednotlivých reklamních mediálních skupin. Skupiny reklamních médií lze charakterizovat na základě různých kritérií a hodnotit s ohledem na jejich vhodnost pro dosažení komunikačních cílů.
Kritéria pro mezivýběr zahrnují:
- Funkce pro uživatele a situaci použití
- Četnost zveřejňování
- Zásah a distribuce (kvantitativní / kvalitativní)
- dočasná dostupnost
- Pozice v mediální směsi
- Zdroje dat
- Výkonnost trhu a ziskovost
- Výrobní náklady reklamních médií
Výběr intramedií
Výběr intramedia se zabývá výběrem reklamních médií v rámci reklamní mediální skupiny.
Kritéria výběru pro výběr intramedií zahrnují:
- Rozsah média
- Důvěryhodnost média
- Obrázek média
- Užitečná cena a cena média
- Dostupnost média
- redakční a reklamní prostředí média
literatura
- Heribert Meffert , Christoph Burmann , Manfred Kirchgeorg : Marketing. Základy tržně orientovaného podnikového managementu. Koncepty - případové studie - praktické příklady. 10. vydání. Gabler, Wiesbaden 2008, ISBN 978-3-409-69018-8 .
- Kurt Tohermes, Holger Knapp: mediální plánování. Kdokoli má na výběr, potřebuje plán. In: Odborní vydavatelé novin a časopisů. 3. Vydání. Springer, Düsseldorf 2001, ISBN 3-935065-03-5 .