Mediální plánování

Pod mediálním plánováním celého procesu plánování pro cílené použití jsou chápána hromadná sdělovací prostředky ( časopisy , noviny , rozhlas , televize , internet atd.) Za účelem reklamy .

postup

Proces mediálního plánování je integrován do procesu marketingového řízení . Za účelem dosažení reklamních cílů odvozených z marketingových cílů analyzuje mediální plánování následující otázky:

  1. Jaký rozpočet potřebujete?
  2. Co je reklamní sdělení?
  3. Koho by měla reklamní kampaň oslovit? ( Cílová skupina )
  4. Jaká forma reklamy by měla být použita? ( Reklamní materiál )
  5. Ve kterých médiích byste měli inzerovat? ( Reklamní médium )
  6. Kdy a kde byste měli inzerovat? (časové a zeměpisné rozšíření)
  7. Jak byste měli inzerovat? (nepřetržitě nebo přerušovaně)

Na základě těchto otázek nebo tohoto plánování se provede reklama a provede se kontrola úspěšnosti reklamy .

Rostoucí počet reklamních médií, jako je soukromá televize a zvýšený počet obecných a odborných časopisů, jakož i vznik mnoha elektronických médií (např. World Wide Web , e-mail , webové kanály , systémy rádiových dat atd.) A nové formáty plakátů učinily mediální plánování. od 80. let 20. století podstatně složitější a vedlo ke specializaci mnoha společností v tomto odvětví. Proto od poloviny 80. let mediální plánování stále častěji provádějí specializované agentury ( mediální agentury ). Do té doby se mediální plánování provádělo v reklamních agenturách. Některé společnosti také zřídily vlastní mediální oddělení, aby mohly jednotlivé reklamní koncepty přesně a nezávisle implementovat.

V mediálním plánování se od agentur stále častěji očekává, že prokáží účinnost kampaně. Aby bylo možné tento požadavek splnit, byla v mnoha agenturách vytvořena oddělení, která provádějí výzkum v oblasti účinnosti reklamy .

Cílem mediálního plánování je optimální využití rozpočtu na reklamu v rámci komunikačních cílů společnosti. Mezi ně může patřit zvyšování povědomí a prodej.

Mezi důležité klíčové postavy v mediálním plánování patří dosah , kontakty ( tisíce kontaktních cen (TKP)) a hrubé ratingové body (GRP) . Kromě čistě kvantitativních cílů je velmi důležitá kvalita kontaktů, aby bylo možné co nejpřesněji splnit cílovou skupinu a minimalizovat plýtvání.

Mediální plánování probíhá i. d. Obvykle softwarově podporováno, aby bylo možné vypočítat nepřekrývající se čistý dosah mediálního plánu ve vztahu k cílové skupině. Příklady takových programů jsou M-Cloud, MDS a mediMACH.

Výběr médií v politice marketingové komunikace

Cena za tisíc kontaktů se používá jako pomůcka pro konečné vytvoření plánu rozdělení rozpočtu pro výběr médií .

Mezilehlý výběr

Meziprodukt společnosti výběr s výběrem jednotlivých reklamních mediálních skupin. Skupiny reklamních médií lze charakterizovat na základě různých kritérií a hodnotit s ohledem na jejich vhodnost pro dosažení komunikačních cílů.

Kritéria pro mezivýběr zahrnují:

  • Funkce pro uživatele a situaci použití
  • Četnost zveřejňování
  • Zásah a distribuce (kvantitativní / kvalitativní)
  • dočasná dostupnost
  • Pozice v mediální směsi
  • Zdroje dat
  • Výkonnost trhu a ziskovost
  • Výrobní náklady reklamních médií

Výběr intramedií

Výběr intramedia se zabývá výběrem reklamních médií v rámci reklamní mediální skupiny.

Kritéria výběru pro výběr intramedií zahrnují:

  • Rozsah média
  • Důvěryhodnost média
  • Obrázek média
  • Užitečná cena a cena média
  • Dostupnost média
  • redakční a reklamní prostředí média

literatura