Pivovar Krombacher

Krombacher Brewery GmbH & Co. KG
právní forma	GmbH & Co. KG
zakládající	4. února 1803
Sedadlo	Kreuztal , NěmeckoNěmecko
řízení	Bernhard Schadeberg Uwe Riehs Stephan Berens Petra Schadeberg-Herrmann Manfred Schmidt
Počet zaměstnanců	990
odbyt	862 milionů EUR
Větev	pivovar
webová stránka	www.krombacher.de

Pivovar Krombacher Bernhard Schadeberg

Pivovar v Krombachu (Kreuztal) v Severním Porýní-Vestfálsku

Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG je rodinný pivovar z Krombach , v okrese Kreuztal ( Severní Porýní-Vestfálsko ). S celkovým prodejem v Německu 6,02 milionu hektolitrů v roce 2018 je jedním z největších německých pivovarů. Se společností Schweppes Deutschland GmbH vlastní Krombacher značku a práva na distribuci společností Schweppes , Orangina a Dr Pepper v Německu a Rakousku od roku 2006 . V roce 2016 převzala také značku Vitamalz .

Dějiny

Pivovar byl poprvé zmíněn v dokumentu 4. února 1803 Johannesem Haasem. Jeho otec Johann Eberhard Haas provozoval hostinec v Krombachu. Vzhledem k tomu, že podle vyhlášky z 25. července 1618 bylo povoleno podávat pivo pouze tehdy, pokud měl hostinec také vlastní pivovar a sladovnu , zřídil pivovar v podniku svých rodičů Johannes Haas. První smluvně pevné vztahy s organizátory střeleckého festivalu Olper existují od roku 1829 .

Voda pro domácí pivovar (Hasbrauerei) byla nejprve přivezena v sudech z pramene na úpatí Grumbergu na západě vesnice volským vozem do pivovaru. Krombacher Felsenquelle, který spolu se 48 vlastními studnami stále dodává vodu do pivovaru, byl objeven již v roce 1722. Místo toho, aby pátrání po vzácné kovy , jako knížecí Highness z Siegen nařídil mu, aby dělat , Mining inspektor Fresenius našel zdroj v Siegerland Rothaar hor . V roce 1854 musel majitel pivovaru Haas zaplatit církvi 17 florinů ročně, aby zajistil, že do obce bude veden pramen vody přes církevní majetek. K přemístění do současného místa pravděpodobně došlo mezi lety 1858 a 1879/1882. Během této doby byly postaveny také dva skalní sklepy, které sloužily jako sklad piva.

Jedna z prvních reklam na Krombacher Pilsner z roku 1901

V roce 1896 prodal Hermann Haas pivovar za 360 000 marek Otto Eberhardtovi z Dortmundu († 17. srpna 1924). To vedlo jako komanditní společnost se jménem Hasbrauerei Eberhardt und Cie. pokračovala a v roce 1905 ji přeměnila na akciovou společnost. První reklamní opatření jsou zdokumentovány pro 1889 v reklamě na Krombacher plzeňského v Siegener novinách . V říjnu 1922 převzal vedení společnosti, která dodnes funguje jako rodinný podnik, Bernhard Schadeberg senior. V roce 1953 se Friedrich Schadeberg připojil k pivovaru Krombacher jako absolvent pivovarského inženýrství a v následujících desetiletích se společnost stala jedním z předních pivovarů v Německu. Vlastníky jsou v současné době Barbara Lambrecht-Schadeberg , stejně jako Bernhard Schadeberg a jeho sestra Petra Schadeberg-Herrmann.

V roce 2006 pivovar Krombacher oznámil, že převzal distribuční práva pro společnost Schweppes pro Německo a Rakousko, jakož i distribuční práva pro společnost Orangina od společnosti Cadbury Schweppes . Na začátku ledna 2007 bylo oznámeno, že společnost získala soukromý pivovar A. Rolinck od Steinfurtu . Značka Rolinck a jednotlivé produkty musí být zachovány. V lednu 2014 uložil Spolkový kartelový úřad pokutu 106,5 milionu eur pivovaru Krombacher a dalším pivovarům za stanovení cen točených a lahvových piv v pivní kartelové dohodě v letech 2006 až 2008. V srpnu 2018 založil pivovar Krombacher společně se společností Bitburger Brewery Group a společností Coca-Cola European Partners Germany společný podnik Kollex pro úzkou spolupráci v oblasti digitálních služeb pro velkoobchody s nápoji (GFGH) a out-of- domácí trh.

Reklama a sponzorství

Symbol Kreuztal, věž Kindelsberg , je vidět ve znaku pivovaru . Včetně Littfe Bacha, který protéká Krombachem.

Malý ostrov v nedalekém Wiehltalsperre získal národní slávu také prostřednictvím televizní reklamy pivovaru Krombacher .

Pivovar Krombacher je sponzorem v několika sportovních oblastech. Sponzorováno je zejména vysílání Formule 1 , Ligy mistrů UEFA a fotbalových klubů Eintracht Frankfurt , Arminia Bielefeld , Sportfreunde Siegen a KSV Hessen Kassel . Podporuje také házenkářský klub TuS Ferndorf , basketbalové kluby BG Göttingen a Phoenix Hagen a hokejové kluby Iserlohn Roosters , TV Emsdetten a LG Kindelsberg . Od srpna 2020 je Krombacher také sponzorem německé esportové organizace SK Gaming .

Od sezóny 2007/08 Bundesliga je pivovar Krombacher také sponzorem programu sportovní show ARD . Od začátku druhé poloviny 2008/09 je Bundesliga pivovarem od oficiálního partnera Siegerlandu Bundesligy. Do léta 2011 byly jmenovitě sponzorem fotbalové talk show Doppelpass , která se vysílá každou neděli na Sport1 .

Od března 1995 byly epizody televizního kriminálního seriálu Tatort , které byly vysílány v první , ohlašovány reklamou Krombacher. Kvůli novele Smlouvy o státním vysílání budou spoty dříve klasifikované jako povolené sponzorování považovány od roku 2013 za reklamu, která je ve veřejnoprávním vysílání po 20:00 zakázána a bude ukončena.

Skalní pramenitá voda

Již v roce 1962 vynalezla agentura textaře Huberta Straufa reklamní slogan „vařený s pramenitou vodou“ , který je nedílnou součástí reklamy dodnes. Tento výraz je chráněn jako registrovaná slovní ochranná známka od roku 2010. To znamená, že toto slovo, které zní jako technický výraz, smí používat pouze pivovar Krombacher.

Pivovar byl mezitím odsouzen k souhlasu s výmazem ochranné známky. Ve druhém případě bylo rozhodnuto ve prospěch pivovaru Krombacher. To znamená, že společnost Krombacher může i nadále inzerovat výhradně to, že pivo obsahuje vodu z pramenů.

Projekt deštného pralesa Krombacher

Projekt deštného pralesa Krombacher byl iniciativou pivovaru, jehož sponzorem byl Günther Jauch . Reklamní sdělení znělo: „U každé bedny s pivem je jeden metr čtvereční deštného pralesa chráněn.“ Projekt deštného pralesa je aktivní v národním parku Dzanga Sangha Reserve v ekonomické prefektuře Sangha-Mbaéré na jihu Středoafrické republiky. o rozloze cca. V praxi však byla část příjmů převedena pouze do založení deštného pralesa WWF , který má pouze přímý přístup k již určeným přírodním rezervacím v Africe . K akvizici stromů nedošlo.

Společnost OLG Hamm označila tuto iniciativu v roce 2003 za protisoutěžní , protože reklamní prohlášení porušují běžnou slušnost v soutěži ve smyslu oddílu 1 UWG , pokud srovnávají bednu piva s ochranou jednoho metru čtverečního deštného pralesa v Africe.

Rozsudek byl zrušen Spolkovým soudním dvorem a případ byl vrácen zpět k nižší instanci, protože „ souvislost mezi podporou projektu v oblasti životního prostředí a prodejem zboží je zásadně přípustná “ a předchozí rozsudky „ z hlediska pohled na klamavou reklamu ... byla učiněna nedostatečná rozhodnutí “.

kritika

Od 6. června 2018 přišel do sociálních sítí Shitstorm k bojkotu oznámení a -aufrufen protože Krombacher s Nestlé Waters spolupracuje. Krombacher prodává prostřednictvím své dceřiné společnosti N-Tea od ledna 2018 v Německu a Rakousku Nestlé - ledový čaj Nestea. Nestlé Waters má pověst zákazu přístupu k podzemní vodě pro lidi v rozvojových zemích a následného prodeje balené vody s velkým ziskem. Krombacher naproti tomu propaguje svůj přírodní obraz, zejména projekt deštného pralesa a vodu na vaření Felsquell. Na sociálních sítích byly záznamy jako „Partnerství s Nestlé? To není možné. “Nebo„ Zachraňte deštný prales, ale nechte lidi zemřít žízní? “. Krombacher oznámil, že společnost bude reagovat na každý vstup. Společnost uvedla, že s Nestlé spolupracují pouze prostřednictvím dceřiné společnosti, nikoli přímo. Voda pro ledový čaj pochází od stáčírny ve Würzburgu a čaj pochází z udržitelného pěstování podle standardů Aliance Rainforest . V dubnu 2019 bylo oznámeno, že Krombacher ukončí spolupráci se společností Nestlé a distribuci Nestea po jednom a půl roce v létě 2019. Distribuce Nestea se masivně zhroutila.

U mnoha svých piv používá Krombacher speciálně vyrobené vratné lahve, například s „Krombacher“ vyraženým na hrdle lahve. Na rozdíl od běžných pivních lahví, jako je láhev NRW , může lahve Krombacher znovu použít pouze sám Krombacher. To vede k vysokým logistickým nákladům pro spotřebitele a obchod s nápoji. Požadované třídění a složitější logistika poškozují zavedený opakovaně použitelný systém a tím i životní prostředí. Krombacher jako důvod konkurence uvádí „produktovou diferenciaci“.

Za účelem vytvoření regulovaného opakovaně použitelného fondu pro opakovaně použitelné lahve o objemu 0,33 l vytvořila společnost Bitburger Brewery Group , Krombacher Brewery, Radeberger Group a Warsteiner Group společnost pro opětovné použití (GeMeMa, Gesellschaft für Mehrweg- Management mbH & Co. KG). Jeho založení bylo schváleno Spolkovým kartelovým úřadem v listopadu 2020.

Další pivovary v městské oblasti Kreuztal

Další pivovar Kreuztaler, pivovar Eichener , se nacházel v okrese Eichen , byl podstatně menší a od roku 2002 také patřil pivovaru Krombacher. To bylo uzavřeno v roce 2014. Třetí pivovar se nachází ve čtvrti Kreuztal v Littfeldu . Jedná se o pivovar Ilsen , malý dům.

webové odkazy

• Oficiální webové stránky
• Skupina Krombacher

Individuální důkazy

50,990555555556 7,9561111111111Souřadnice: 50 ° 59 ′ 26 ″  severní šířky , 7 ° 57 ′ 22 ″  východní délky