Reklamní pilíř

Současná litografie pro první
berlínský reklamní sloupek

Reklama pilířem je billboard umístěn na chodníku ulic, ke kterému plakáty jsou přilepená. Byl vynalezen berlínským tiskařem Ernstem Litfaßem a poprvé realizován v roce 1854. Kulatý sloupek patří do oblasti venkovní reklamy . Rozlišuje se obecný bod (reklamní sloupec s několika inzerenty současně) a celý sloupec (nebo celá pozice; reklamní sloupec s jedním inzerentem).

Myšlenka a vývoj

Myšlenka na zřízení plakátových pilířů se zrodila s cílem čelit divoké reklamě na plakáty, která v té době řádila . Litfaß navrhl berlínskému policejnímu veliteli Karlu Ludwigovi von Hinkeldeymu , aby všude ve městě postavili sloupy, na které si lidé mohli pověsit plakáty. Po letech vyjednávání získala Litfaß 5. prosince 1854 první souhlas se svými „reklamními pilíři“. Město Berlín mu poskytlo monopol na stavbu jeho sloupů, který platil až do roku 1865 .

Schválení bylo spojeno s podmínkou, že nejnovější zprávy budou zveřejněny také na pilířích. V roce 1855 bylo v Berlíně postaveno prvních 100 reklamních pilířů a pojmenovány reklamní pilíře na počest vynálezce . V roce 1865 bylo postaveno dalších 50 sloupů. Úřady i inzerenti rychle rozpoznali výhody nového reklamního média: stát by mohl obsah předem cenzurovat. Inzerenti si mohli být jisti, že jejich plakáty budou skutečně k vidění po celou dobu pronájmu, aniž by byly překryty.

Další využití pilířů

Reklamní sloup ve Vídni

Během válečných let 1870/71 zde byly zveřejněny první válečné depeše . Po rozšíření telefonie dostaly reklamní pilíře další funkce, jako jsou rozvody telefonních kabelů nebo trafostanice pomocí vnitřku dutého válce.

Reklamní médium vytvořené v roce 1855 se rychle rozšířilo do sousedních evropských zemí a později do celého světa. Jeho konstrukce byla přizpůsobena příslušným stavebním trendům a architekti také navrhli jejich formy.

Podle Asociace pro venkovní reklamu bylo v Německu na konci roku 2005 kolem 51 000 pilířů reklamy. Reklamní pilíře jsou také stále přítomny v berlínské panoráma města. Do roku 2019 zde bylo přesně 2548 pilířů.

Ve Vídni je v oblasti kryté řeky Vídeň mnoho reklamních pilířů , které mají zakrýt kamenná točitá schodiště, která tam vedou jako nouzový východ z hlubin, a chránit je před neoprávněným vstupem. Reklamní sloupky mají dveře, které lze otevřít pouze klíčem zvenčí, ale bez klíče zevnitř. Ve filmu The Third Man od Orsona Wellese z roku 1949 hlavní hrdina Harry Lime uniká do vídeňské stoky přes reklamní pilíř.

Další využití pilířů reklamy se v Norimberku praktikuje od roku 2015 : Uvnitř jsou veřejné toalety, které může za malý poplatek využívat kdokoli. Myšlenka je stará jako reklamní sloupek.

Konstrukce

Základní tvar byl navržen s průměrem asi 1,4 m (obvod 3,60-4,30 m) a výškou 2,60-3,60 m jako dutý kulatý sloupek, přičemž plakáty mohly mít libovolnou velikost a nikdo za rohem nemusel nic lepit číst. Většinou se vyráběly z železného plechu , později se používal také beton a umělý kámen, se širokou základnou a kulatou kapotou, jejíž okraj byl někdy zdoben. Místo digestoře lze sloupek také uzavřít rovnou deskou, na kterou lze následně umístit další reklamní materiál.

Od 90. let existují pilíře, které se otevírají dovnitř a nazývají se pilíře . V interiéru jsou instalovány terminály nebo telefony. Tento městský mobiliář navazuje na tradici funkce přímé služby. Kromě toho se stále častěji používají verze, ve kterých se skutečné reklamní médium otáčí kolem své vlastní osy pod tabulí z plexiskla a je osvětleno. Ty se používají hlavně na semaforech, aby na sebe ještě více upoutaly pozornost, což zase snižuje povědomí účastníků silničního provozu.

Osud berlínských reklamních pilířů

Od začátku 90. let uzavřel Berlínský senát , který je od pádu Berlínské zdi zodpovědný za celý Berlín, s Wall AG provozní smlouvu na všechny reklamní pilíře, která platila do konce roku 2019, za které si ten druhý dokázal ponechat většinu příjmů z reklamy, ale za čistotu a stálost Bylo zodpovědné fungování pilířů. Změna provozovatele na stuttgartskou společnost vedla k plánování, že všechny staré pilíře budou demontovány a nahrazeny zhruba 1500 novými modely, silnějšími a osvětlenějšími, některé na jiných místech. Aby byla zachována tradice, mělo by být pod památkovou ochranu umístěno 50 historických reklamních pilířů . Až do června 2019 zkoumání Státního památkového úřadu ukázalo, že 24 sloupů stojí za ochranu, včetně 6 sloupců v okrese Charlottenburg-Wilmersdorf , 5 sloupců v okrese Friedrichshain-Kreuzberg , 4 sloupce v okrese Mitte a 3 sloupce v Pankowě a Reinickendorf , z nichž všechny jsou součástí větších památkových oblastí. Pravděpodobně nejstarší dochovaný reklamní pilíř je na Hackescher Markt a byl postaven kolem roku 1900. Nejmladší je replika, která byla vyrobena v roce 1987 pro Nikolaiviertel v Mitte - oba nyní stojí.

Zápis

125 let pilíře reklamy , Berlín 1979

I podle nových pravidel pravopisu je sloupec slova reklama napsán s ß , ačkoli mu předchází krátká samohláska, protože první složka slova (litfass) je vlastní jméno a hláskování jmen nepodléhá pravidlům pravopisu .

Ocenění

Již v roce 1979 poctila Deutsche Bundespost Berlin reklamní sloup speciální poštovní známkou (viz obrázek).

U příležitosti 150. výročí reklamního pilíře v roce 2005 bylo vydáno další speciální razítko s motivem reklamního pilíře.

Proběhla také plakátová kampaň FAW (Fachverband Aussenwerbung e.V.).

Dne 1. července 2020, Google ukázal na doodle k 165. výročí veřejného odhalení prvních 100 pilířů v Berlíně.

Obrázková galerie

V chronologickém pořadí

literatura

  • Steffen Damm: Ernst Litfaß a jeho odkaz. Kulturní historie sloupku reklamy . Borstelmann & Siebenhaar, Berlin 2005, ISBN 3-936962-22-7 .
  • Volker Ilgen: Na začátku byl reklamní sloupek. Ilustrovaná německá historie reklamy . Primus-Verlag, Darmstadt 2006, ISBN 3-89678-284-3 .
  • Sabine Reichwein: Sloupek reklamy. 125letá historie pouličního nábytku z Berlína . Tisková a informační kancelář, Berlín 1980, ( Berliner Forum, rok 1980, číslo 5, ISSN  0523-0144 ).
  • Manfred Orlick: berlínský reklamní král . In Ossietzky , svazek 19, vydání 3/2016 , 30. ledna 2016, s. 106/107, online na sopos.org.
  • Peter Payer: Pilíře pana Litfaße . In: Peter Payer: Pohled na Vídeň. Kulturní a historické procházky . Czernin Verlag, Vídeň 2007, ISBN 978-3-7076-0228-9 .
  • Verena Mayer: Zmizení reklamních pilířů z měst. In: Süddeutsche Zeitung , víkendové vydání od 23./24. Březen 2019, č. 70, s. 57.

webové odkazy

Wikislovník: Reklamní sloupec  - vysvětlení významů, původ slov, synonyma, překlady
Commons : Reklamní pilíře  - sbírka obrázků, videí a zvukových souborů

Individuální důkazy

  1. ↑ Prezentace obecného bodu na stroeer.de, přístup 9. července 2019.
  2. ↑ Professional Association of Outdoor Advertising with a brief description of the whole column , accessed on July 9, 2019.
  3. ↑ dpa-infocom GmbH: První toaletní potřeby Litfaßsäulen v Norimberku. In: welt.de . 25. listopadu 2015, přístup 7. října 2018 .
  4. ↑ Vnitřní fungování reklamních pilířů na strolling-in-berlin.de. Podle tohoto zdroje sama Litfaß inzerovala instalaci některých prvních reklamních pilířů s vestavěnými pisoáry . Kvůli protestům proti němu byly teprve po vybudování prvních 100 reklamních pilířů některé již existující pisoáry a některé fontány s dřevěným obkladem přeměněny na reklamní pilíře s dalšími výhodami, viz daidalos-blog: Vynález reklamního pilíře , podobný jiné zdroje.
  5. ↑ Thomas Loy: 2500 berlínských reklamních pilířů je rozebráno. In: Der Tagesspiegel . 30. ledna 2019, přístup 30. ledna 2019 .
  6. ↑ Posledních 24 svého druhu , in: Berliner Zeitung , 9. července 2019., s. 12.