Hybridní akce

Hybridní tisková konference ministra hospodářství NRW Andrease Pinkwarta a primátorky Kolína nad Rýnem Henriette Rekerové v kavárně . Z důvodu ochrany před pandemií Covid-19 jsou další novináři spojeni prostřednictvím videa .

Hybrid akce je veřejná, představil události (viz také event management ), ve kterém různé typy událostí, úrovně zkušeností či kulturních oblastech se spojí tvořit nový typ události. Příkladem hybridních akcí za posledních několik desetiletí je Christopher Street Day jako kombinace politického protestu se silnými prvky podobnými karnevalu, poezie jako směsice čtení literatury a sportovních soutěží nebo diskotéka úryvků jako kombinace taneční akce a společného vaření. V ekonomické literatuře je tento termín blíže definován jako kombinace prvků životní komunikace s virtuální komunikací při událostech.

Některé hybridní události tvoří podkategorii online události , protože kombinují událost tváří v tvář s virtuální událostí. Akce se bude konat před publikem a bude streamována živě pro diváky mimo událost . Odpovědní mohou volně nabízet své video z akce výhradně v reálném čase nebo jej později zpřístupnit veřejnosti.

Historie konceptu

Pojem hybridní událost byl poprvé použit v sociologické studii o Světových dnech mládeže katolické církve v roce 2005 v Kolíně nad Rýnem. Akce mládeže je tam popsána jako

Katolický světový den mládeže tak odpovídá „zkušenostně orientované morální komunitě nebo morálně nabité dobrodružné společnosti“ a je tedy náboženskou „hybridní událostí“.

definice

Dvojice pojmů hybridního případě je odvozen od dvou samostatných termíny křížence (něco přiloženého, překročila nebo smíšené) a anglické slovo událost ( event , představil veřejnou akci). V hybridní události jsou prvky, obsahy, formuláře nebo celé formáty událostí vzájemně kombinovány, čímž vzniká nový typ formátu události. Hybridní události tedy představují formu sociální inovace . Hybridní charakter těchto událostí se v průběhu času mění a může se časem etablovat jako běžná (a pak již ne hybridní) událost (například historicky odborový máj jako den boje s prvky oslavy nebo více aktuální poezie slam ), pamatoval jako singularity nebo dokonce úplně zapomenutý.

Hybridní událost patří jako podkategorie online události . Kombinuje fyzickou událost s virtuální událostí. Tato digitální hybridní forma nabízí účastníkům vysokou úroveň online interakce tím, že umožňuje připojení webové kamery , relace otázek a odpovědí, komentáře a reakce. Analýza uživatelských dat ukazuje organizátorům a publiku, kteří, kdy, odkud, jak dlouho nebo také pohlaví a věk skupin uživatelů.

Hybridní událost je přístupná divákům doma z online platformy . Virtuální událost může zahrnovat paywall , aby si účastníci museli například zakoupit virtuální lístek, aby mohli vidět digitální událost.

Hybridní události jsou v odvětví událostí běžné

• jako virtuální (obchodní) veletrhy
• jako digitální pracovní desky
• jako online školení
• formou virtuálních konferencí
• jako online prodejní setkání
• formou valných hromad a valných hromad
• jako virtuální koncerty nebo festivaly.

Příklady

Historické a současné příklady hybridních akcí jsou:

• První máj z dělnického hnutí, během nichž byly prvky protest v kombinaci s prvky oslav v Německu již od samého počátku.
• Formy protestu se silnými zábavních prvků v roce 1970, například protestní akce tanečních na sopku na anti-nukleární hnutí v roce 1982.
• Přátelský fotbalový zápas národních týmů Anglie a Francie ve Wembleystation v listopadu 2015 krátce po útocích islamistických teroristů během přátelského zápasu mezi Francií a Německem v Paříži. Přátelský zápas se odehrál, ale byl přeměněn na smuteční a vzdornou fotbalovou událost s velkou přítomností smutečních rituálů a náhodným fotbalovým zápasem, ve kterém byl fotbal považován za náhodný jak během akce, tak v následném zpravodajství.
• BarCamps (také nekonference nebo ad-hoc nekonference) jako kombinace komunikace tváří v tvář s mediální komunikací.
• Kritická mše jako kombinace rekreačního výletu na kole legitimovaného dopravním zákonem s jemným politickým poselstvím.
• Park (ing) Day jako umělecká akce legitimovaná dopravním zákonem s jemným politickým poselstvím.
• Poezie slam jako čtení literatury se sportovním, soutěžním charakterem.
• Science slam jako vědecká přednáška s požadavky na zábavu a sportovním, soutěžním charakterem.

Příklady hybridních událostí z odvětví digitálních akcí:

• Electro Music Festival Tomorrowland: Umělci hráli na místě a z domova se zúčastnilo asi 1 milion lidí
• první digitální folkový festival v Německu: Kelsterbach Old Town Festival 2020
• frankfurtský festival „Local Heroes“ TAB eV 2020
• Zahájení akce aliance osteoporózy 2020

Sociální relevance

Hybridní události jsou běžnými jevy změn událostí a historicky nejsou nové. Příčiny a pozadí vývoje hybridních událostí mohou být velmi odlišné (důvody marketingové strategie, historicky rozhodující události, ekonomická omezení). Lze však předpokládat, že hybridní akce v současné době nabývají výrazně většího významu. Díky své novosti hybridní akce dráždí a mohou tak zvláště efektivně přilákat pozornost veřejnosti v dobách rychle se měnícího mediálního prostředí, ekonomiky pozornosti a idealizace kreativity a inovací.

Ekonomické využití

V ekonomické literatuře se hybridní události - ne v rozporu se sociologickými definicemi - konkrétně zabývají událostmi, ve kterých je veřejná akce obohacena o další úroveň zkušeností prostřednictvím nástrojů digitální komunikace, a je tak schopna zasáhnout větší cílovou skupinu.

literatura

• Betz, Gregor J.: Veselý protest. Zkoumání hybridizovaných forem kolektivní neposlušnosti. Wiesbaden: Springer VS. 2016. Online .
• Betz, Gregor J./Hitzler, Ronald / Niederbacher, Arne / Schäfer, Lisa (eds.): Hybrid Events. K diskusi o současných událostech. Wiesbaden: Springer VS. 2017. Online .
• Dams, Colja M./Luppold, Stefan: Hybrid Events. Wiesbaden: Springer Gabler. 2017.
• Kron, Thomas (ed.): Sociální hybridita - hybridní socialita. Weilerswist: Vellbrück. 2015.

Individuální důkazy

1. ↑ viz Betz a kol. (2017): Hybrid Events: Suggested Definition. In: Same (ed.): Hybrid Events. K diskusi o současných událostech. Wiesbaden: Springer VS. P. 1.
2. ↑ viz Přehrady, Colja M./Luppold, Stefan (2017): Hybride Events. Wiesbaden: Springer Gabler.
3. ↑ ^{a b} Výzkumné konsorcium WJT (2007). Megaparty Faith Festival. Světový den mládeže: Zkušenosti - Média - Organizace. Wiesbaden: VS. S. 210.
4. ↑ viz Betz a kol. (2017): Hybrid Events: Suggested Definition. In: Same (ed.): Hybrid Events. K diskusi o současných událostech. Wiesbaden: Springer VS. P. 1.
5. ↑ Betz, Gregor J.: Hybridní jevy jako hrací pole pro nové. Znalostně-sociologické úvahy na příkladu hybridních událostí. In: Burzan, Nicole / Hitzler, Ronald (ed.): Theoretical Insights. V kontextu empirické práce. Wiesbaden: Springer VS, 2017. s. 89-102. S. 91
6. ^ Tomorrowland Around The World přitahuje více než 1 milion diváků. 27. července 2020, přístup 7. prosince 2020 (americká angličtina). 
7. ↑ Staroměstský festival doma Den 3. Přístup 30. listopadu 2020 . 
8. ↑ Frankfurtští hrdinové. Přístup 30. listopadu 2020 . 
9. ↑ kosti. Silný. Muž činu. Akční aliance pro osteoporózu. Přístup 30. listopadu 2020 . 
10. ↑ viz například Baković, Nikola: Štafeta mezi kultem osobnosti a masovou zábavou. In: Betz a kol. (Ed.): Hybridní události. K diskusi o současných událostech. Wiesbaden: Springer VS. 2017. s. 51–61. Schendel, Gunther: 'Army Show of Mission'. In: Betz a kol. (Ed.): Hybridní události. K diskusi o současných událostech. Wiesbaden: Springer VS. Pp. 139-155.
11. ↑ viz Betz, Gregor J.: Hybridní jevy jako hrací pole pro nové. Znalostně-sociologické úvahy na příkladu hybridních událostí. In: Burzan, Nicole / Hitzler, Ronald (ed.): Theoretical Insights. V kontextu empirické práce. Wiesbaden: Springer VS, 2017. s. 89-102.
12. ↑ viz Přehrady, Colja M./Luppold, Stefan (2017): Hybride Events. Wiesbaden: Springer Gabler.